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航天识别系统


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行为规范系统



形象识别系统

1、企业名称
    "中国航天科技集团公司"作为集团公司的名称,已经在国家工商局注册,是受法律保护的名称,且已被社会公众所熟知、认可。
2、企业标志
    "企业标志可分为字体标志、图形标志、组合标志3种。集团公司开发的企业标志有图形标志、组合标志两种。
   "①图形标志,如图1所示。
    Ⅰ、构成与释义
    关于箭头。首先,箭头是航天产品的象征,代表集团公司的主业。其次,箭头象征着航天产品冲天而起,动感十足,寓意航天人奋发向上,航天科技事业蒸蒸日上。再次,箭头在三个同心圆之内,寓意一个 "人"字,传达出集团公司以人为本及团结协作如一人的理念。
    关于同心圆。其一,三个同心圆象征三个宇宙速度,首先传达出航天产业特征。其次,在同心圆的排列上,由内而外圆环线条粗细、薄厚渐变,表现出集团公司不断壮大、扩张的发展势头,传达出专业化、集团化、产业化、国际化的经营理念。  
    关于字母。字母在设计上的运用,使标志音形结合,具有了可呼性,与"中国航天科技集团"在音、义上产生联系,避免了单纯使用图形、字母或文字的缺陷。
    Ⅱ、主标志 
    ②组合标志,如图2所示。
    白底蓝色立体标志是集团公司的主标志。主标志是集团公司的首推标志。
    集团公司组合标志是集团公司图形标志与开发完成的集团公司中文、英文、中英文全称、简称组合而成的标志。
    ③标准字,如图3,图4,图5所示。
    标准字是指将企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来的规范化的平面乃至立体的表达形式,是企业视觉形象的核心要素之一。标准字与企业标志一样,是承载企业理念的载体,是企业理念的外化。
    集团公司及所辖单位全称的中英文字体分别为汉仪大黑简体中文体和汉仪中黑简体英文体。这两种字体是从字库中选出的标准字体,便于应用。
    "中国航天"为集团公司企业品牌的中文标志及企业简称,"CASC"(China Aerospace Science and Technology Corporation简称)为集团公司企业品牌的英文标志及英文简称。集团公司简称的中英文字体为设计字体。"中国航天"和"CASC"专用标准字以大黑字体为基础,进行了专业的、特殊的设计,在与图形的规范组合中能够达到整体协调的作用,进而更加显现集团公司形象强烈的视觉识别。

        

 

职能应用系统

    职能应用系统是理念系统、行为规范系统、形象识别系统在实践中的应用,是集团公司企业文化落地的重要载体,主要包括专项文化、特色文化等2类要素。
    专项文化是以业务工作为载体开展的企业文化建设,是理念系统、行为规范系统、形象识别系统在业务工作的系统延伸、细化和塑造(如质量文化、成本文化、创新文化、廉洁文化、班组文化、安全文化等)。
    特色文化,一是指各单位结合发展历程、主业特征、地域特点而形成的体现航天特色的本单位企业文化;二是指各单位立足航天重大工程、重点任务、重要产业项目而形成的具有工程特点、项目特色的企业文化(如神箭文化、神舟文化等)。

 



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